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Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, sind Methoden, die einem die Möglichkeiten bieten, seine Webseite im Ranking von Suchmaschinen nach ganz oben zu bringen. Es ist auch ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings. Hier werden die Techniken der Webcrawler (Programm welches automatisch das www durchsucht) und Sortieralgorithmen von Suchmaschinen untersucht. Diese werden aber vom Betreiber oft nur teilweise offen gelegt und er ändert sie auch oft ab, um den Missbrauch zu erschweren und dem Internet- Nutzer bedeutende Ergebnisse zu liefern. Aber auch die geheimen oder nicht bekannten Tricks werden durch ein Programm dem Reverse Engineering untersucht. Bei diesem Programm wird analysiert, wie die Suchmaschinen Internetseiten und die Inhalte Verschlagworten und nach welchen Aspekten diese von der Suchmaschine bewertet, zusammengestellt und geordnet werden. Die Inhalte der Webseiten werden aufgesucht und gelesen durch bekannte HTML- Standards vom Web aus. Diese Einhaltung bei der Erstellung von Webseiten stellt den ersten und wesentlichen Schritt einer Optimierung dar. Der nächste Schritt ist die Auswahl der geeigneten Suchbegriffe. Hier kann man in frei verfügbaren Datenbanken, wie Keyword- Datenbank oder MetaGer nach schauen. Hierbei werden Inhalte aus dem Head- und Bodybereich ausgewertet. Mittlerweile werden aber die speziell für Suchmaschinen konzipierten Meta- Tags nicht mehr berücksichtigt. Die richtige Suchwortdichte ist bei der Internetpräsenz etwas sehr wichtiges. Des Weiteren sind Wörter, die im Seitentitel (Title- Tags), in ausgewiesenen Überschriften (H1-, H2- Tags) in Textlinks und der URL vorkommen von großer Bedeutung.
In der traditionellen Suchmaschinenoptimierung wird eine Seite eigentlich nur mit ein oder zwei Suchwörtern optimiert. Häufig wird eine umfangreiche Seite in mehrere Einzelseiten aufgeteilt, um unterschiedliche Suchbegriffe zu optimieren. Hierbei werden die Keywörter mit dem zutreffenden Inhalten verbunden. Dieser Bereich zählt zur sogenannten Onpage- Optimierung. Inzwischen reicht es nicht mehr aus, nur die Wichtigkeit der Webseiten zu erhöhen. Man sollte auch ein gutes Listing und gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen sowie Quantität und Qualität der getauschten Links in Betracht ziehen. Diese Abteilung von SEO nennt man auch OffPage- Optimierung. Es können kostenlose Online- Tools verwendet werden, um Internetseiten auf ihre Tauglichkeit zu untersuchen. Meistens reichen kleinere Veränderungen aus, um wieder etwas höher auf der Ranking Platzierung zu stehen. Es muss nicht immer viel sein, was man da ändern muss.